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村里的直播間,有看頭!

發(fā)布時間:2022-12-22 11:09:00來源: 人民日報

  核心閱讀

  在短視頻平臺上,鄉(xiāng)村主題短視頻內(nèi)容受到歡迎。同時,村民進駐直播間,在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)培訓等方面也急需扶持引導。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館,啟動實施“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃,鼓勵村民借助網(wǎng)絡(luò)平臺介紹家鄉(xiāng),提升了鄉(xiāng)村的知名度、美譽度。

  直播間里,秀田園風光,亮才藝表演,賣農(nóng)家特產(chǎn)——如今,在短視頻平臺上,活躍著一批鄉(xiāng)村文化能人,他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺推介家鄉(xiāng),成為助力新時代鄉(xiāng)村振興的重要力量。

  2021年2月起,文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心以“培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、助力鄉(xiāng)村振興”為主題,啟動實施全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃,統(tǒng)籌全國3000多家文化館資源,發(fā)掘、培育、推薦優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國文化館協(xié)會理事長白雪華介紹,“讓‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’成為新時代文化志愿者,帶火一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城,讓基層群眾得實惠。經(jīng)過持續(xù)發(fā)掘與培育,力爭帶動每個縣都有自己的‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’?!?/p>

  浙江瑞安霞岙村小英夫婦

  跳舞走紅后直播帶貨

  一座支架、一個手機、一個音箱,在浙江瑞安馬嶼鎮(zhèn)霞岙村,46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁,跳起了自編的曳步舞。兩年多來,憑借在短視頻平臺上的跳舞視頻,小英夫婦收獲了千萬粉絲。

  屏幕前,范得多還會推薦溫州特產(chǎn)九層糕。“以前大家總擔心賣不出去,現(xiàn)在最多一天能賣3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬元呢!”范得多高興地說。

  5年前,范得多患上了抑郁癥,彭小英偶然間看到有人跳曳步舞,便跟著學了起來,后來范得多也加入進來。跳舞之后,范得多心情好了,病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞,女兒將視頻上傳到短視頻平臺,沒想到火了起來。紛至沓來的問候和合作,一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時跟進,積極引導“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”發(fā)揮示范作用。

  如今,彭小英不僅被評選為省級文化示范戶,也積極參與各類助農(nóng)公益活動,還加入了鄉(xiāng)村藝術(shù)團。瑞安市文化館館長陳萍萍介紹,目前,瑞安市共有500多家鄉(xiāng)村藝術(shù)團,每年開展文藝送下鄉(xiāng)1500多場,培訓講座600余場。

  開展技能培訓、做好資源對接、啟動“村播計劃”……近年來,圍繞打造“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”,浙江出臺一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮(zhèn)也在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里,電腦、辦公桌、燈光設(shè)備等一應(yīng)俱全。鎮(zhèn)里還協(xié)助為其注冊了“小英夫妻”商標,助力直播帶貨。

  彭小英說,能夠幫助大伙兒一起過上好日子,她感到很滿足。

  湖南長沙花鼓戲演員陳雨晴

  拍攝視頻推介家鄉(xiāng)文旅

  “行行走,走行行,來到長沙火宮殿,左邊一口糖油粑粑,色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐,汁又多來味又鮮……”

  今年國慶假期,湖南省長沙市花鼓戲保護傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺上傳了一曲花鼓小調(diào)《火宮殿》,推介長沙熱門“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻,收獲了200多條網(wǎng)友留言,點贊量2500多次。

  2020年8月,湖南省文化館依托短視頻平臺啟動首屆“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽,100多名短視頻愛好者拍攝并上傳了1100多個視頻創(chuàng)意作品,最終評選出“湖南文旅十佳網(wǎng)紅”。湖南省文化館副館長周固堅介紹,“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉(xiāng)村的地域風情和文化背景,將有味有趣的生活風貌、適用性強的當?shù)靥厣ヂ酝扑]給大眾。

  去年,第二屆大賽正式啟動,陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開始在短視頻平臺上傳作品,致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進村、假期春游、回鄉(xiāng)探親等,都成為她的創(chuàng)作題材。田野山間里、小橋流水旁,或是街頭一角,都成為她的視頻錄制場地。

  “我們希望挖掘培育一批熱愛家鄉(xiāng)、擁有傳統(tǒng)文化技藝的新型人才,引導他們以‘網(wǎng)紅’志愿者的身份,化身家鄉(xiāng)‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標準?!敝芄虉哉f。

  去年,陳雨晴以自創(chuàng)戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報名參賽,該視頻點贊量達9.3萬次。這讓她十分振奮,“過去創(chuàng)作短視頻,只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到,還能通過花鼓戲助力鄉(xiāng)村振興,推介家鄉(xiāng)文旅?!?/p>

  陳雨晴的老家在株洲市攸縣農(nóng)村,受到大賽啟發(fā),去年夏天,她回到老家,拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》,展現(xiàn)攸縣的人文、地理以及美食文化,收獲了許多好評。

  湖北恩施市文化館

  針對需求提供直播培訓

  不久前,在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會”上,來自恩施市盛家壩鎮(zhèn)二官寨村的覃登軍面對直播鏡頭唱起民歌,介紹土家族苗族民俗風情,吸引上千人在線圍觀。

  “過去做直播不太專業(yè),主題不突出,形式也比較單一,內(nèi)容、曲調(diào)、唱詞等都比較傳統(tǒng),沒法吸引網(wǎng)友注意。”覃登軍說,2020年以來,恩施市文化館多次派專業(yè)老師來到二官寨村,為村民傳授經(jīng)驗、表演技藝和直播技巧。

  “本地很多農(nóng)民都在從事網(wǎng)絡(luò)直播,宣傳家鄉(xiāng)的文化旅游和風土人情,推介農(nóng)特產(chǎn)品等。”恩施市文化館館長伍丹說,近年來,恩施市文化館結(jié)合農(nóng)民需求,有針對性培育不同類別的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

  今年4月,恩施市文化館依托館里的專業(yè)老師,并面向社會廣泛招募志愿者,組成26支幫扶小組,深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)、村組、企事業(yè)單位等開展文藝志愿幫扶和培訓。近4個月的時間里,志愿者們下鄉(xiāng)培訓101天,累計培訓3.3萬余人次。

  “我們講授網(wǎng)絡(luò)直播‘三要素’,視頻拍攝、剪輯、推廣等專業(yè)知識,鼓勵農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)平臺介紹家鄉(xiāng)和本地文化、建立個人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說。

  “近年來,湖北多措并舉推進鄉(xiāng)村文化振興,著力孵化和培育‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’,讓他們成為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)和文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?!焙笔∥幕吐糜螐d副廳長陶宏家介紹,去年9月,湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)培訓班,近300名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”參加。

  今年以來,湖北開展了“文藝點亮鄉(xiāng)村——全省文旅志愿幫扶活動”,125家文化館、117家圖書館、19家美術(shù)館等公共文化機構(gòu)選派文藝志愿骨干隊伍走進鄉(xiāng)村,開展文藝志愿幫扶培訓,培育了一大批鄉(xiāng)村文藝能人、鄉(xiāng)村文藝愛好者,推動“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”運用網(wǎng)絡(luò)展示鄉(xiāng)土文化、家鄉(xiāng)好人、美景美物,推介家鄉(xiāng)特產(chǎn),帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富。記者 鄭海鷗 竇 皓 王云娜 范昊天

(責編:李雨潼)

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