繽紛夜色中,城市煥發(fā)新活力
編者按
冬已去,春漸至,人們夜間外出休閑娛樂的意愿明顯增強,悄然復(fù)蘇的“夜經(jīng)濟”、不斷升級的新“夜”態(tài),成為拉動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年1月我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為54.0%,結(jié)束連續(xù)6個月回落走勢,升至擴張區(qū)間。豐富夜生活、發(fā)展“夜經(jīng)濟”,各地有哪些妙招?讓更多人能消費、敢消費、愿消費,還需做好哪些事?本期,我們邀您走進繽紛夜色,在一個個家常故事、市井片段中,感受蓬勃向上的經(jīng)濟脈動。
【一線講述】
光影交錯,古城燈火聚人氣
講述人:山東日照市莒縣文化和旅游局黨組成員、文化旅游發(fā)展服務(wù)中心主任 秦秀惠
“莒國古城的燈光太漂亮了,有機會一定要去感受一下?!边@些天,我的微信朋友圈“炸翻了”。朋友們看到我曬出的莒國古城燈光秀后,紛紛留言。
莒縣是千年古縣,歷史文化資源豐富,莒國古城、浮來山、莒州博物館等,對各地游客有著強大的吸引力。今年春節(jié),我們參與策劃了莒國古城“古城迎新春、妙趣中國年”系列活動?;顒悠陂g,最美的當屬夜色里——燈籠掛起來、光帶動起來、投影亮起來,精心設(shè)計的“燈光秀”,讓整座古城燈火輝煌、流光溢彩,處處是喜慶的年味兒。置身交錯的光影中,仿佛穿越回古代。
每一天,社火大巡游、國風歌舞表演、舞龍舞獅、秧歌旱船等節(jié)目輪番上演,引得觀眾連連喝彩。古裝沉浸式劇本殺《古莒探秘》,成為年輕游客的“心頭好”,讓他們過足了“演員癮”。
美食街上,莒國油粉、莒州貼包、管氏羊串、朱家燒雞爪……各式小吃應(yīng)有盡有,孩子們一手拿著美食,一手拎著玩具,內(nèi)心的“小滿足”溢于言表。
春節(jié)過后,莒國古城里的煙火氣依舊濃郁。這不,2月21日,二月二舞龍大會暨日照市第五屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會在莒國古城舉行。日照黑陶、莒縣過門箋、趙氏玉器雕刻等獨具特色的非遺項目輪番亮相,精彩紛呈的表演賺足了人氣。
自2021年7月商業(yè)街首期開放以來,莒國古城人氣熱度持續(xù)上升,如今已躍居日照景區(qū)人氣榜第一名,并成功入選第二批山東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
夜幕降臨,文昌閣數(shù)十盞彩燈亮起,不斷變換著顏色,組合成以莒文化為背景的圖案,曾經(jīng)“白日里千人拱手,入夜后萬盞明燈”的繁盛景象真實再現(xiàn)。漫步在莒國古城商業(yè)街,熙熙攘攘的人群、此起彼伏的叫賣、烤爐涮鍋升騰的熱氣、琳瑯滿目的小商品……你說,這樣的魅力,誰能抵擋得住呢?
【一線講述】
南頭古城,創(chuàng)意文化展魅力
講述人:深圳南頭古城項目企劃經(jīng)理 鄧奧賽
挖掘一座城市的歷史,能給在這里打拼的人帶來什么?這是我在參與“煥新”南頭古城時不斷思考的問題。
南頭古城位于深圳南山區(qū)核心地段,有著近1700年的歷史,見證了中國郡縣變遷。后來,隨著城市化進程的推進,這里逐漸發(fā)展成一個城中村社區(qū)。自2020年8月開始規(guī)劃整治,如今“搖身一變”,成為一個包容多元的創(chuàng)意文化街區(qū)。
傍晚,從這個藏著100多間小鋪的古城上空俯瞰,熒光點點、生機勃勃。燈火璀璨的街道,照亮的不僅是每個人的前行路,更是深圳人熱愛生活、追求幸福的美好愿望。
在近三年的運營過程中,南頭古城業(yè)態(tài)逐步豐滿,除了有南頭古城1820數(shù)字展廳、新安縣衙、牌匾故事館等組成的歷史文化聚落,還有夜展、夜游、夜演、夜購、夜市等一系列夜間文化體驗場所。近年來,“夜宿古城”“夜間社區(qū)放映會”“疊園音樂會”等舉措,實現(xiàn)了提振夜間消費活動的目的。我們將已有的酒吧、酒店等業(yè)態(tài)與音樂、電影等社群組合、疊加,把消費體驗與文化推廣緊密結(jié)合,在引入外部客流的同時滿足社區(qū)本身需要,讓古城活力如清泉一般,汩汩流淌。
有趣的夜生活還來自高頻次、高質(zhì)量舉辦的各類集市活動。比如,新聲派音樂市集、音樂生活節(jié)、源野集等等。我們把垂直單一品類的集市放在大家樂廣場,不僅空間寬闊,還能集中呈現(xiàn)更多內(nèi)容,讓游客們用一個晚上就能深度體驗和感受一類文化。大家的反饋直截了當:超值。
南頭古城就像一面棱鏡,遇到光便能反射出璀璨的色彩。從粵港澳美食到潮流文化體驗,從非遺傳承到新民藝挖掘,從茶文化衍生品到風味特調(diào),如今的南頭古城成了人們夜間消閑娛樂的好去處,不僅入選“深圳十大特色文化街區(qū)”,還是首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
未來,南頭古城將不斷創(chuàng)造夜間消費的新場景,讓城市溫度和文化內(nèi)涵在這里交織融合。
【一線講述】
文化夜市,琳瑯好物引客來
講述人:浙江上虞曹娥江旅游度假區(qū)管委會主任 徐樺表
又到周五,每周一次的上虞文化旅游風情街夜市在人們的盼望中亮相了。形形色色的特色小吃、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引著絡(luò)繹不絕的人群。
5年前,我們在國家4A級旅游景區(qū)——中華孝德園打造文化旅游風情街,由鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色館、農(nóng)小二聯(lián)盟館、最美人物館等15個場館和6大特色展區(qū)組成,并于2019年8月2日起,每周五晚開辦“文化夜市”。
經(jīng)過一段時間培育,文化夜市成了網(wǎng)紅打卡地,不僅吸引本地市民,周邊縣市的游客也紛至沓來。梁湖水磨年糕成了搶手貨,崧廈臭豆腐變身“香餑餑”,章鎮(zhèn)小蛋糕的制作速度遠遠趕不上購買者下單的速度……
今年1月,因疫情而一度沉寂的文化夜市重啟,我們通過發(fā)放消費券等一系列措施,激活大家的“消費力”。就拿消費券來說,能直接抵沖相應(yīng)金額,買一樣的商品花更少錢,大家紛紛“點贊”。
品種繁多的特色商品是吸引消費者的關(guān)鍵?,F(xiàn)在,夜市的攤位已經(jīng)超過200個,除了來自上虞本地的風味土產(chǎn)、特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺傳承等產(chǎn)品,嵊州的小籠包、燉鴨,諸暨的香榧,寧波的油贊子等周邊縣市的特色商品同樣引來潮水般的顧客。
今天的消費者不光要購買好物,還很看重購物體驗。為此,我們每期確定一個主題,根據(jù)主題精心“裝扮”整個街區(qū)。比如,2月17日推出的是“萬物‘箏’春,不負時光”主題活動,邀請小朋友用顏料彩繪風箏,別具趣味。此外,我們在主游線軸上布置了長達40米的“吉象大道”,在風情街入口、金桂廣場和游步道沿線設(shè)置歡樂大舞臺,邀請來自紹興、杭州等地的演出團隊現(xiàn)場表演。福氣大派送、迎春燈光秀、水幕電影展……豐富多彩的活動,讓游客們流連忘返。
除了文化夜市,我們還組織檸檬夜市等夜間集市,開放夜游曹娥江等夜間活動,多方位提升夜間生活娛樂體驗?,F(xiàn)在的上虞,“夜晚亮起來、人氣聚起來、商圈火起來、城市活起來”,生活越來越美了。
【一線講述】
舌尖美味,人間煙火撫人心
講述人:湖南長沙市文和友總經(jīng)理 孫 平
“長沙旅游真的沒有淡季嗎?”這些天,一條關(guān)于長沙旅游的話題登上微博話題榜,引得眾多網(wǎng)友分享心得、交流攻略。我只想驕傲地說一句:那確實!
就拿我們文和友來說吧。雖然春節(jié)假期已過去一個月了,可長沙文和友的單日客流仍然達到約6萬人次的高位。我們的創(chuàng)始團隊中,許多人都是從老長沙的街頭巷尾走出來的,對這座城市有著深入肌理的情感和記憶,也希望向更多人傳遞屬于長沙的獨特文化體驗。于是,在長沙五一商圈,我們用20000平方米的空間,還原了一個20世紀80年代的老長沙社區(qū)場景。在這里,除了品嘗長沙地方美食之外,還可以體驗沉浸式魔術(shù)表演、坐空中纜車瀏覽室內(nèi)“街景”、在酒吧小酌、與朋友K歌、打臺球……這座微縮版的長沙不夜城,讓來自天南海北的人們體驗到了老長沙的風土人情。
近期,隨著客流量不斷攀升,我們趁勢推出了一系列優(yōu)化服務(wù)。比如,推廣應(yīng)用線上排號系統(tǒng),引導消費者線上排號以縮短現(xiàn)場等待時間;延長營業(yè)時間,增加單日接待人數(shù);根據(jù)季節(jié)時令,研發(fā)多款湖湘特色的小龍蝦菜品和春季限時菜品,讓新味道驚艷更多人。我們還通過“0731新文娛影像藝術(shù)展”、復(fù)古相親角、“老式錄像廳觀影”等沉浸交互內(nèi)容,讓人們獲得更豐富立體的文旅體驗。
入夜,這座“不夜城”的聲浪更熱烈了。面對線下消費復(fù)蘇的好形勢,我們將策劃打造更多富有創(chuàng)意的交互體驗內(nèi)容,讓游客朋友們盡情領(lǐng)略長沙“夜經(jīng)濟”的獨特魅力。
【一線講述】
古韻新曲,千年商街夜正明
講述人:江西南昌市西湖區(qū)廣潤門街道辦事處主任 江俊濤
“千船萬帆廣潤門”,這句從宋代流傳至今的商貿(mào)佳話中,碼頭邊的萬壽宮是那時南昌的商業(yè)中心,明清時期,更是江南三大商貿(mào)中心之一。
2021年7月,我來到廣潤門街道任辦事處主任。那時,萬壽宮歷史文化街區(qū)建設(shè)已經(jīng)基本完成,從一個小攤云集、破舊擁擠的批發(fā)市場,變成了還原傳統(tǒng)建筑風貌且富有人文氣息的文化街區(qū),驚艷了很多“老南昌”。
2021年10月1日,街區(qū)正式開業(yè),那火爆的場面讓人記憶猶新。七天長假,萬壽宮創(chuàng)造了日均客流超14萬人次的佳績,還帶動了周邊翠花街、帶子街、珠寶街、船山路的夜間消費,形成了以萬壽宮歷史文化街區(qū)為核心的南昌中心城區(qū)最大的夜間經(jīng)濟圈。
去年反復(fù)的疫情給萬壽宮夜間消費市場帶來了不小的沖擊。好在一系列扶持政策就像及時雨,對餐飲企業(yè)減免租金、對商鋪消殺給予補貼……緩解了商家的燃眉之急。
今年春節(jié)期間,萬壽宮里舞龍舞獅、迎春花市、祈福表演、美食年貨市集等活動精彩上演,吸引了八方來客,街區(qū)每晚都人山人海,喜洋洋的氣息撲面而來,歡歌蓬勃的景象讓人沉醉。
前幾天值班時,我還專門去萬壽宮走了走、看了看。一家東南亞料理店的負責人告訴我,最近一個月營業(yè)收入再攀新高,他們正打算上新菜品,回饋老顧客。在頗有名氣的“小程燒餅”鋪子,店主興奮地說:“別看我的店只有2個多平方米,這個月我可賣了14萬元的燒餅哩,是往年的好幾倍?!笨粗麄兠Φ媚_不沾地卻笑容滿溢的樣子,我也是打心眼兒里開心。今后,讓古韻與新曲協(xié)奏合鳴,我們還有很多事要做……
(項目團隊:光明日報記者 張勝、趙秋麗、馮帆、陸健、胡曉軍、李玉蘭、禹愛華、龍軍、嚴圣禾、王斯敏 光明日報通訊員 樓麗君、薛斌)
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