光明網(wǎng)評論員:小眾消費(fèi)緣何點(diǎn)燃大眾熱情
光明網(wǎng)評論員:湘綺為下裙,紫綺為上襦,河南洛陽滿城漢服的場面一時刷屏。古城街巷中、牡丹花叢間,隨處可見身著華麗漢服的游客沉浸式打卡體驗(yàn)。而這種青年流行文化背后,是一個市值百億并還在迅速成長的大市場,涉及企業(yè)數(shù)千家,愛好群體上百萬。
“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)把重點(diǎn)放在大宗消費(fèi)等方面是必要的,但也要充分認(rèn)識到小眾消費(fèi)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中的重要積極作用,特別是要看到隨著人民生活水平的逐步提高,具有個性化、小眾化特征的消費(fèi)會越來越多,小眾消費(fèi)的作用也會越來越大?!眹医y(tǒng)計(jì)局原副局長、北京大學(xué)光華管理學(xué)院杰出管理實(shí)踐教授李曉超近日在接受媒體專訪時如是說。
小眾消費(fèi)的發(fā)展,很大程度上是伴隨著趣緣社會發(fā)生發(fā)展而來。在當(dāng)下,越來越多的來自不同階層、不同地區(qū)的社會個體以虛擬社區(qū)為平臺,以相同的興趣愛好為紐帶,借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),進(jìn)行多層次、跨時空的交流互動,構(gòu)建了穩(wěn)定而靈活的趣緣群體。這是人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)信息時代的新發(fā)展。無怪乎有社會學(xué)家提出,人類社會的組織方式正由血緣、地緣、業(yè)緣,過渡到趣緣。
相比原來的血緣、地緣與業(yè)緣,趣緣的社會組織方式給人更多選擇的可能性。趣緣的背后是對人的興趣的發(fā)現(xiàn),對人的主動性的尊重。我們見過年輕人省吃儉用,卻為改娃、露營、漢服一擲千金。在滿足衣食住行需求后,這些小眾的消費(fèi)已超越了馬斯洛需求梯度里的低階需求,轉(zhuǎn)而帶給消費(fèi)者更大的精神滿足。
趣緣社會的商品生產(chǎn)與銷售實(shí)際上是由生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同完成的。生產(chǎn)者更注重消費(fèi)者的需求,甚至生產(chǎn)者本身也是消費(fèi)者,因而能更好地掌握產(chǎn)品的即時變化,這也在一定程度上改變了過去生產(chǎn)組織方式、營銷方式甚至產(chǎn)業(yè)模式。
以近兩年流行的露營活動為例,有數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元,同比增長約59%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而在招聘平臺上,從2019年至今,露營經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作崗位年均同比增速超過30%,崗位規(guī)模擴(kuò)大了一倍以上,從29000多個到70000多個,營地管家、露營項(xiàng)目經(jīng)理、戶外項(xiàng)目經(jīng)理等新興職位成為熱門高薪職位。
頂層設(shè)計(jì)開始注意到小眾經(jīng)濟(jì),就是看準(zhǔn)了小眾經(jīng)濟(jì)巨大的消費(fèi)潛力。專家表示,這些名目繁多的、與日常生活密切相關(guān)的小眾消費(fèi),一旦迸發(fā)出來,成長起來,可能會匯集形成巨大的、比一些大宗消費(fèi)量還要大的消費(fèi),要充分認(rèn)識到小眾消費(fèi)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展成長空間。
今年政府工作報(bào)告明確提出,要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。隨著居民生活水平的不斷提高,小眾消費(fèi)越來越廣泛普遍,對總消費(fèi)的貢獻(xiàn)也越來越大,成為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要力量,需要給予高度關(guān)注和政策措施的大力支持。
小眾消費(fèi)一旦被大眾熱情點(diǎn)燃,必會成長為參天大樹。近年來,寵物經(jīng)濟(jì)、咖啡經(jīng)濟(jì)異軍突起并成長為千億級大市場,呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。這帶給我們很大啟示,政府、企業(yè)要更多關(guān)注主流后面的“長尾”,把“小眾”這個關(guān)鍵詞琢磨明白,挖掘小眾群體的潛在需求,讓小眾經(jīng)濟(jì)煥發(fā)更大生機(jī)。
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