走進(jìn)沉浸式文旅新場景:拓展體驗空間,挖掘消費(fèi)潛力
拓展體驗空間,挖掘消費(fèi)潛力
走進(jìn)沉浸式文旅新場景
核心閱讀
一場別出心裁的演出,打破觀眾與演員的界限;一次身臨其境的夜游,讓人們在詩情畫意中行走;一個古色古香的街區(qū),讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用,沉浸式文旅成為關(guān)注熱點(diǎn),新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),為人們提供豐富的文化體驗,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。
近來,文化和旅游部加快推動沉浸式旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展,開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作,并于近日公布了首批入選24個項目名單;文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例,推動沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
新業(yè)態(tài)帶來哪些新體驗?又將如何促進(jìn)文旅深度融合?近日,記者走進(jìn)山西平遙、四川成都、遼寧沈陽三地,對沉浸式演藝、夜游、街區(qū)等示范案例進(jìn)行實地探訪。
沉浸式演藝——
在行走式體驗中
成為故事參與者
“來看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子嘍”……入夜,古香古色的“平遙大街”上,店鋪林立,吆喝叫賣聲不絕于耳。
鏢局、票號、染坊、客?!亟值赇侀T口,一串串紅燈籠掛起,扮相驚艷的花旦揮舞著衣袖在戲臺上動人歌唱,同興公、德盛昌這些老字號招牌分外顯眼。
熙熙攘攘的大街上,游人摩肩接踵,有的進(jìn)入店鋪,有的被小販叫住,有的則拿起手機(jī)拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗劇《又見平遙》中的第二個場景。
“進(jìn)來看看,這可是上好的綢布?!鄙泶┧G色古裝的演員站在門口招徠顧客。綢布莊門口,頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁,專心致志地繡著一幅花鳥作品。這時,一個十一二歲模樣、身穿古裝的游客小女孩走到繡娘旁邊,一旁女孩的媽媽拿出手機(jī)拍照,定格下這仿佛穿越的瞬間。
千年古城平遙旁,《又見平遙》劇場每天都要上演多場演出,場場爆滿。在藝術(shù)表達(dá)方式上,演出顛覆了傳統(tǒng)的室內(nèi)表演模式,沒有傳統(tǒng)舞臺,沒有觀眾席,觀眾邊走邊看,構(gòu)建“行走式”的互動觀演模式。
正如入場提示音所說,觀眾將沉浸式體驗百年前的平遙城,從一名觀眾變成匯字號張東家、李掌柜,鐵匠鋪的王老三,綢緞莊的趙夫人,以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親。
“在90分鐘的時間里,觀眾穿梭在表演者中間,成為戲劇的一部分?!逼竭b縣印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長康青峰介紹,演出自2013年運(yùn)營以來,共計演出7100多場,觀演人數(shù)489萬余人次,演出收入8.2億元。
噔!一聲鑼鼓響起,“都讓一讓,都讓一讓嘍!”慷慨激昂的鑼鼓車隊穿街而過,來自西安的游客蘇研連忙避讓到路旁。街角,刀削面的攤子旁,店主邊和面邊同觀眾互動。
觀眾從同興公鏢局緩緩走到平遙大街,再到南門城墻下,進(jìn)入趙家宅院,隱藏在真實場景中的故事主線漸漸清晰起來。這是一個關(guān)于護(hù)鏢的故事,也是一個關(guān)于傳承與回家的故事?!捌竭b人做的不是生意,是德行。”臺詞中的一句話打動人心。
在最后的舞臺劇部分,全場氣氛達(dá)到了高潮。充滿陽剛氣息的舞蹈,婉約動人的山西民歌,一碗代表山西人鄉(xiāng)愁的手工面……相互交融,在場觀眾被深深打動,掌聲響徹大廳。
沉浸式夜游——
在錦江游船中
夢回錦官城
初秋時節(jié),四川成都錦江畔,東門碼頭格外熱鬧。燈籠點(diǎn)亮夜幕,穿過集市上熙攘的人群,端碗熱茶臨江坐下,只見一艘被花團(tuán)裝扮著的游船緩緩駛來。
“曉看紅濕處,花重錦官城。”身著古裝的船工長吟一句詩,敲一聲鑼,船便開了。北起活水公園,南至東湖公園,夜游錦江項目串聯(lián)起10公里水上游線。光影、音樂、建筑相映成趣,錦江畫卷徐徐展開,游客們仿佛穿越時空,沉浸在成都的千年煙火中。
船行江上,霧森系統(tǒng)釋放出大量水霧,兩岸霓虹閃爍,虹光流轉(zhuǎn)在霧中,忽而像繽紛蜀錦,忽而又如炫目極光,美得令人驚嘆。待霧氣漸散,俏皮的方言播報適時響起,向游客細(xì)數(shù)起成都市井生活。大伙兒隨之放松下來,討論著游玩成都的體驗,船艙一時化作茶館,有說有笑。
離開東門碼頭,很快能看到十二月市燈光秀。從正月燈市到十二月桃符市,成都常年商賈云集,繁華集市自古便是一景。隨著游船緩緩前行,河道兩側(cè)的石壁被投影照亮,鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。
吹糖人,畫扇面,變戲法,岸上的街區(qū)同樣別出心裁,身著古裝的貨郎吆喝著叫賣,演員扮成李白、杜甫,伴著樂曲吟詩題詞。沿錦江而行,高樓大廈恍然忘卻,游客們驀然回首,靜下心來融入其中。
游船駛向合江亭,光影成為筆墨,建筑訴說著故事。“九天開出一成都,萬戶千門入畫圖”“錦城絲管日紛紛,半入江風(fēng)半入云”,詩句浮現(xiàn)在岸邊船帆上,讓人眼前一亮。不遠(yuǎn)處是歷史悠久的安順廊橋,燈光照亮紅墻青瓦,飛檐翹角點(diǎn)綴曲欄回廊,凝結(jié)了中華建筑的美與智慧;橋上車水馬龍,江邊花木繁盛,水鳥來到橋墩水獸雕塑上悠然小憩,人與自然和諧共生。遠(yuǎn)方小船上,身著黑衣斗笠的藝人吹起長笛,游客們哼唱相和,成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。
走過奔流的歷史,夜游錦江如今也能玩出“青春味兒”和“國際范兒”。音樂廣場碼頭以藝術(shù)展示時尚成都,石牛堰碼頭聚焦科技與生態(tài)展示創(chuàng)新成都,以碼頭為節(jié)點(diǎn),錦江沿岸的體驗場景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷,成都的夜間文化品牌越發(fā)閃亮。
2019年至2023年7月,夜游錦江項目已累計吸引游客3000萬人次?!耙藻\江為脈,文化為引,夜游錦江將繼續(xù)植入新場景、新創(chuàng)意,推動項目持續(xù)更新迭代,帶給市民游客更豐富多樣的沉浸式夜游體驗?!币褂五\江項目營銷負(fù)責(zé)人楊苛說。
沉浸式街區(qū)——
在文化老街上
感受歷史
青色的石板路,中西合璧的歷史建筑,趣味互動的電子顯示屏,匯聚各地美食的胡同,擦肩而過的古裝行人……從車流穿梭的路口踏入遼寧沈陽中街步行街,頃刻便能感受到歷史文化與時尚新潮的碰撞。
沈陽中街步行街興建于1625年,因地處沈陽方城中心,被稱為“中街”。歷史上,中街不斷被拓寬、改造,歷經(jīng)近400年,發(fā)展成全長3500米,寬24米,集購物、旅游、文化、餐飲等功能為一體的沉浸式街區(qū)。
進(jìn)入初秋,暑氣漸消。步行街上的中街冰點(diǎn)城門口,人頭攢動。一口特色麻醬大果入口,芝麻與奶油的香甜沁人心脾,這是許多沈陽人記憶中的味道。站在陰涼下,地磚上的一塊銅制銘牌引人注目。走近細(xì)看,這家創(chuàng)始于1946年的老字號冷飲店的品牌故事印于其上。
穿行中街之上,仿佛在閱讀一本中街商業(yè)興盛發(fā)展的歷史:作為市級文物保護(hù)單位的利民商場舊址、吉順絲房舊址等百年商場樓宇,依然保留著當(dāng)年中西合璧的建筑風(fēng)貌;10余家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號商鋪門口,景觀小品還原了當(dāng)年的商品制作和銷售場景;頭頂路燈提取自沈陽故宮宮燈的造型及配色,腳下路面盲道采用的鱗紋、云紋等設(shè)計符號,無一不講述著城市的歷史。
循著古琴演奏的樂曲聲,來到頭條胡同的入口,這里正在舉辦美食節(jié)。胡同內(nèi)幾十個檔口匯聚了全國各地美食,吸引游客一邊品嘗,一邊拍照打卡。穿堂而過,胡同盡頭別有洞天:古色古香的“芝蘭臺”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。
拾級而上,進(jìn)入胡同展示區(qū),800平方米的空間通過室內(nèi)造景的形式,展現(xiàn)了十余條沈陽方城老胡同的縮影:只有一個出入口的“L”形狹窄胡同,是耳朵眼胡同;窗戶都是圓形設(shè)計的,是月窗胡同;聚集銅器手工作坊的,是銅行胡同;聚集民間手工藝作坊的,是俊巧胡同……
隨著文商旅新業(yè)態(tài)在中街加快聚集,中街的客流不斷躍升,日均客流量達(dá)到30萬人次。今年暑期,沈陽中街商圈單日最高客流量達(dá)到54.5萬人次。
“我們通過歷史文化與新興業(yè)態(tài)互融共促,拓展體驗空間,挖掘消費(fèi)潛力,讓老街迸發(fā)新活力。”沈陽市沈河區(qū)文化旅游體育事務(wù)服務(wù)中心副主任康麗斌說。(記者鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡)
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 中國(廣西)自由貿(mào)易試驗區(qū)設(shè)立4年 規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值年均增長34.2%
- 外賣包裝怎樣收費(fèi)更合理?
- 進(jìn)一步減輕家庭撫養(yǎng)贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)(政策解讀)
- 聚力幫扶惠基層 實干擔(dān)當(dāng)促發(fā)展(深閱讀)
- 全力恢復(fù) 如期開學(xué)
- 手把手,帶出鄉(xiāng)村振興好隊伍(干部狀態(tài)新觀察)
- 減負(fù)擔(dān)增活力 針對性務(wù)實政策激發(fā)外貿(mào)企業(yè)干勁
- 確保環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)真實準(zhǔn)確全面(人民時評)
- 科技創(chuàng)新需要激發(fā)“集群效應(yīng)”(連線評論員·推進(jìn)自貿(mào)試驗區(qū)高質(zhì)量發(fā)展⑥)
- 新華解碼丨“一老一小”個稅專項附加扣除標(biāo)準(zhǔn)提高,減稅紅利如何享?