優(yōu)勢互補、整合資源、通力合作——

　　“游購鄉(xiāng)村”促融合 繪就鄉(xiāng)村振興新畫卷

　　黨的二十大報告提出，“全面推進鄉(xiāng)村振興”“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nóng)村”。

　　1月16日，2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動啟動儀式在北京舉行。在文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊指導下，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會作為主辦單位，利用各自優(yōu)勢，整合資源、通力合作，全力推進實施鄉(xiāng)村旅游精品工程和縣域商業(yè)三年行動，豐富優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費潛力，以滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間的物質(zhì)和文化需求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長的重要作用。

　　鄉(xiāng)村振興 文旅先行

　　鄉(xiāng)村文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，鄉(xiāng)村文旅作為依托鄉(xiāng)村資源的新型業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村振興中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盤活、整合鄉(xiāng)村豐富的文化、旅游資源？合作是關(guān)鍵，也是突破口。

　　在2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動中，“游購鄉(xiāng)村歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路的推出，非遺體驗、民俗展演、社戲廟會等“游購鄉(xiāng)村·多彩年俗”系列活動的策劃推出，線上線下“鄉(xiāng)村好物”購買平臺的搭建等，都是各地各級文旅系統(tǒng)、媒體機構(gòu)、金融機構(gòu)、視聽平臺等多方合作的成效體現(xiàn)。

　　在本次活動中，中國文化傳媒集團將進行活動內(nèi)容信息的聚合與分發(fā)，把“美好旅程”作為活動的“連接線”、“多彩年俗”作為活動的“精氣神”、“歡樂大集”作為活動的“煙火氣”、“好物迎春”作為活動的“催化劑”，聯(lián)絡全國重點省份，通過展示、交流、論壇、實地考察、媒體采風等形式推介全國鄉(xiāng)村旅游精品線路等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。已啟動的以“我的家鄉(xiāng)好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動，通過與視頻平臺攜手開展鄉(xiāng)村旅游融媒體采風傳播推廣活動，點亮一個鄉(xiāng)村，帶紅一條線路，發(fā)現(xiàn)一批好物，聯(lián)手有潛質(zhì)的鄉(xiāng)村游購博主，為重點“游購鄉(xiāng)村”打通供應鏈，開展融媒體宣推，直接助力鄉(xiāng)村振興。

　　中國銀行積極探索新發(fā)展格局下服務“三農(nóng)”的差異化賽道，圍繞鄉(xiāng)村“游”“購”兩大主題，充分發(fā)揮綜合服務效能，暢通供需推介渠道、搭建支農(nóng)消費場景，在手機銀行APP、公益中國APP、中銀e企贏平臺開展鄉(xiāng)村旅游線路周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品宣傳推廣和經(jīng)營主體融資需求對接。

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在此次活動中指導互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會策劃了“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國鄉(xiāng)村旅游宣傳片公益展播活動，探索通過互聯(lián)網(wǎng)電視全平臺展播與強大的宣傳矩陣、多樣化電商矩陣的聯(lián)動，擴大活動影響力，助力鄉(xiāng)村振興。

　　全媒體矩陣報道暢通宣傳渠道

　　2024“游購鄉(xiāng)村”系列活動在宣傳推廣的規(guī)模、形式和內(nèi)容上均有較大突破，規(guī)模上，媒體、平臺聯(lián)動，推廣范圍涉及全國；形式上，以文字、圖片、視頻及開設(shè)話題等相結(jié)合的方式推送；內(nèi)容上，以非遺手作制作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈現(xiàn)……通過全媒體矩陣報道，吸引各個年齡層群體關(guān)注、參與，擴大活動影響力，提升品牌效應，讓年俗文化更好地融入旅游體驗、豐富人們的節(jié)日生活。

　　為了更好地開展專項推廣活動、展示多彩年俗文化，中國文化傳媒集團一方面充分發(fā)揮全媒體融合平臺的優(yōu)勢，在報紙、手機端以及各個新媒體平臺的官方賬號上開設(shè)專題，及時以文字、圖片、視頻的形式，報道各地方元旦、春節(jié)開展的年俗文化活動；另一方面，積極與央視、學習強國、公益中國、抖音、京東、淘寶、美團、新浪微博、百度、高德、攜程等參與平臺加強互動，在新浪微博、抖音等開設(shè)“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”相關(guān)話題，做好活動的預熱及后期跟蹤報道，吸引各個年齡層群眾的關(guān)注，讓2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動從準備年貨到預告年俗活動信息、參與年俗活動，再到品年味兒、曬年俗，為群眾提供更加便捷的游購服務，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國鄉(xiāng)村旅游宣傳片公益展播活動，通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，將鄉(xiāng)村的歷史文化、鄉(xiāng)村振興示范成果和鄉(xiāng)村旅游線路的精品節(jié)目，在全國范圍內(nèi)進行展示和推廣。同時，各平臺為本次展播活動設(shè)立了獨立的工作團隊，確保推廣內(nèi)容的及時上線，將獨具魅力的鄉(xiāng)村資源傳遞給更廣泛的觀眾群體。

　　農(nóng)文旅融合釋放消費潛力

　　發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，有助于推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動整合，使鄉(xiāng)村文化、旅游、農(nóng)業(yè)、娛樂、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農(nóng)促旅、以旅哺農(nóng)”的良性循環(huán)，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

　　2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動從策劃組織、內(nèi)容設(shè)置、宣傳推廣、好物選購等方面都體現(xiàn)出農(nóng)文旅的創(chuàng)新融合，活動推出的諸多農(nóng)文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元、智能等特點。

　　2023年6月，文化和旅游部辦公廳聯(lián)合中國銀行印發(fā)《關(guān)于金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》，從加大信貸投放、推進產(chǎn)品創(chuàng)新、開展綜合服務等方面，推動文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長。本次活動，中國銀行在服務“游賞鄉(xiāng)村美景”方面，搭建了“中銀e企贏”供需平臺鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線“鄉(xiāng)村四時好風光”鄉(xiāng)村旅游項目信息，為有融資需求的項目經(jīng)營主體提供專屬授信服務；上線“福仔云游記”游戲，消費者登錄手機銀行云游熱門景區(qū)，“游購鄉(xiāng)村”趣味游活動設(shè)有話費立減金等福利；還與多家旅游機構(gòu)合作，推廣鄉(xiāng)村精選旅游線路，并疊加消費禮券、積分兌換等優(yōu)惠。在服務“購銷鄉(xiāng)村好物”方面，中國銀行在手機銀行和消費幫扶平臺“公益中國”開辟了“游購鄉(xiāng)村”活動專區(qū)，線上集合優(yōu)質(zhì)、豐富的農(nóng)特產(chǎn)品。

　　中國文化傳媒集團也將聚焦各地非遺體驗、年節(jié)展演、鄉(xiāng)村春晚、文創(chuàng)集市、冰雪嘉年華等文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，同時為重點“游購鄉(xiāng)村”潛力縣域開展融媒體宣推，進一步助力農(nóng)文旅融合發(fā)展。

　　中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會配套舉辦鄉(xiāng)村購物節(jié)公益推廣活動，如與陜西省安康市文化和旅游廣電局合作開展的公益電商助農(nóng)活動，以文旅融合、鄉(xiāng)村新體驗等為主要推薦內(nèi)容，發(fā)掘一批科技賦能、創(chuàng)意提升、產(chǎn)業(yè)融合帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的特色產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳承。（張妮）