【文創(chuàng)視域】  

截至目前，已有20個?。▍^(qū)、市）陸續(xù)發(fā)布了2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報（以下簡稱統(tǒng)計公報），對這20份統(tǒng)計公報的梳理，可以使大眾在了解這些地方2017年文化發(fā)展現(xiàn)狀的同時，也從字里行間看出該地對文化發(fā)展的重視程度。

梳理這些省份的統(tǒng)計公報，分析過去一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化，我們從數(shù)據(jù)中可以窺見一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新變化，探尋“文化+”背后實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的融合發(fā)展思路，明晰文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革的新動能。

1、用“文化+”開拓融合發(fā)展空間

【案例】2017年12月，在浙江烏鎮(zhèn)舉行的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會現(xiàn)場，中華文化氛圍濃厚的國家文物局展區(qū)尤其引人注目——觀眾只需輕輕一點，2米高的莫高窟壁畫便以立體化、全視角形式呈現(xiàn)，洞窟和佛龕內(nèi)的圖案清晰可見，狩獵耕作、婚喪嫁娶等社會生活方方面面的畫作盡收眼底。這只是優(yōu)秀中華文化與AR、VR等科技手段融合的一個縮影。

第十二屆中國（北京）國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，觀眾在現(xiàn)場參觀創(chuàng)意展品。劉憲國攝/光明圖片

隨著產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、經(jīng)濟轉型升級的加速，我國文化產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。文化不僅滲透性強，而且和相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性也十分緊密，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)。文化要素與經(jīng)濟、社會、生態(tài)各領域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平，這就是“文化+”商業(yè)模式。

“文化+”，以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀，文化可以加上各種創(chuàng)新發(fā)展的元素，融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、高科技等手段，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元、現(xiàn)代、高科技的文化產(chǎn)業(yè)轉型升級，既拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內(nèi)涵深度，又增加了產(chǎn)業(yè)附加值與競爭力。

近年來，“文化+科技”的應用，使收藏在博物館里、遠在祖國各地的文物“活”了起來。在過去的一年里，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學反應”，從舞美設計到文物保護，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對文化發(fā)展的推動力愈加強勁。

同時，各地也瞄準“文化+旅游”這一細分市場，結合當?shù)氐鼐墐?yōu)勢，著力打造文化主題的旅游活動。在今年的兩會上，談及文化和旅游的緊密關聯(lián)，全國人大代表、江西省井岡山市茅坪鄉(xiāng)神山村村民左香云如數(shù)家珍：“這是一條有文化的致富之路。我們成立了神山村鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，通過協(xié)會來協(xié)調(diào)安排好每天的旅游接待。在接待游客的過程中，一方面?zhèn)鞑ゾ畬降募t色文化，另一方面也帶動村民致富?！甭糜蜗M現(xiàn)場體驗的特點可以使文化傳播和認知有更強的真實感和趣味性，能夠增加人們對文化的接受度和認可度，從而有助于樹立文化自信。

此外，“文化+金融”“文化+電商”“文化+創(chuàng)意”……文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式呈現(xiàn)出文化創(chuàng)客們的活力，展示了創(chuàng)意的魅力，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合為文化的發(fā)展提供了新機遇。

第九屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會漫博會上，觀眾在體驗一款VR（虛擬現(xiàn)實）游戲?？萍紟淼莫毺伢w驗為文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展插上翅膀。新華社記者 黃國保攝

2、從“供給側”發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

【數(shù)據(jù)】2017年的文化產(chǎn)業(yè)，有很多事件值得銘記：電影票房突破559億元、影視產(chǎn)業(yè)IP大熱、國內(nèi)旅游人數(shù)超50億人次……數(shù)據(jù)之外，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)還出了不少“爆款”：電影《戰(zhàn)狼2》、手游《王者榮耀》等等。截至2017年末，全國文化系統(tǒng)共有藝術表演團體2054個、博物館3217個，全國共有公共圖書館3162個、文化館3327個?？梢钥闯觯徽撌菑碾娨曤娪暗绞謾C娛樂，還是從藝術展覽到文化旅游，人民群眾的文化生活都有了更多更新的選擇。

然而，從總體上看，雖然我國文化產(chǎn)品產(chǎn)量驚人，但精品供給不足，這樣的結構性矛盾存在已久。黨的十九大報告提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。面對這個問題，文化產(chǎn)業(yè)也需要來一場系統(tǒng)性的供給側結構性改革，淘汰“落后產(chǎn)能”，直面公眾要求越來越高、品類越分越細的現(xiàn)實，適應文化需求越發(fā)多樣的時代。

分析這20個?。▍^(qū)、市）的統(tǒng)計公報，可以看到，教育文化和娛樂業(yè)居民消費價格指數(shù)的漲幅情況成為社會關注的熱點。具體來說，20省（區(qū)、市）教育文化和娛樂業(yè)居民消費價格指數(shù)普漲，其中海南漲幅最高，達到4.4%。

專家指出，居民消費價格指數(shù)，是一個反映居民家庭一般所購買的消費品和服務項目價格水平變動情況的宏觀經(jīng)濟指標。此次20?。▍^(qū)、市）教育文化和娛樂業(yè)居民消費價格指數(shù)普漲，表明各省教育、文化和娛樂業(yè)的價格在不斷上漲。這也從一個側面反映了人民不斷增長的文化生活需要，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何跟上這一新需求、補齊文化消費缺口，至關重要。

“我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，目前缺口巨大。”這個由中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院結合專項調(diào)查問卷、中國統(tǒng)計年鑒、文化發(fā)展統(tǒng)計分析報告等國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行比對、校驗后計算得出的數(shù)據(jù)，被媒體廣泛引用?！凹词雇?jīng)濟發(fā)展水平相近的國家進行比較，我們的文化消費水平依然存在差距。這恰恰說明我國文化消費水平落后于經(jīng)濟發(fā)展水平?！庇嘘P專家認為，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)在近些年均實現(xiàn)高速增長，但缺口依然巨大。

可喜的是，近年來，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展越來越受到大眾的歡迎。故宮博物院一改過去給人們留下的嚴肅印象，陸續(xù)推出了各式各樣“萌范兒”文創(chuàng)產(chǎn)品，大受消費者歡迎。資料顯示，截至2017年年底，故宮已經(jīng)設計研發(fā)了超過一萬種文創(chuàng)產(chǎn)品，并采取線上線下兩個渠道進行銷售推廣，每年銷售額都超過10億元。

可以看出，創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化與人們的生活更貼近，也使文化資源的價值得到了更充分的發(fā)揮。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展?jié)摿^大，同時，其附加值高、與其他產(chǎn)業(yè)融合性強的特點對許多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著重要的促進作用。文化產(chǎn)業(yè)橫跨第二、第三產(chǎn)業(yè)，對高端制造業(yè)、新型服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)有一定助推作用。

目前，我國小微企業(yè)占文化企業(yè)的90%以上，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，依靠其運營靈活、應變能力強的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，對于解決供需錯配問題有很大意義。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的倡導，文化產(chǎn)業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得從業(yè)者和消費者可以共同參與到創(chuàng)意作品生產(chǎn)中，進一步提升社會整體創(chuàng)造力，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以滿足人民日益增長的美好生活需要。

“2017北京（國際）文創(chuàng)產(chǎn)品交易會”為參展商、消費者獻上一場兼具專業(yè)性、互動性、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品饕餮盛宴。光明日報記者 郭俊鋒攝/光明圖片

3、用“工匠精神”提升文化品質(zhì)

【觀點】近年來，“工匠精神”這個概念被人們所熟知，同時被社會各個層面、各個行業(yè)不斷引用?！肮そ尘瘛钡膬?nèi)涵包括精益求精，嚴謹且一絲不茍，耐心、專注、堅持、專業(yè)、敬業(yè)?！肮そ尘瘛钡哪繕耸谴蛟毂拘袠I(yè)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品，所以“工匠精神”就是追求極致的精神，并且專業(yè)、專注。

“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱；國人要關懷手藝，尊重工匠?！肮そ尘瘛辈⒉皇侵恢附?jīng)濟領域的工業(yè)制造和手工業(yè)，也同樣適用于文化領域。長期以來，全國政協(xié)委員潘魯生一直在從事民間手工藝的調(diào)查和研究。他說，中國是工藝美術大國，歷史悠久、積淀豐厚，作為民族文化的重要載體，工藝美術是五千年延續(xù)不斷的造物文脈。

潘魯生說：“可以說，大國工匠的復興，是中華文化精神的復興?！彼J為，“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱，是一種專注執(zhí)著、堅定踏實、精益求精、精致和諧的氣質(zhì)?！肮そ尘瘛彼w的師道精神、創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)造精神、實踐精神，依然是我們當今時代的重要思想資源和強大精神動力，可以說是我們的命根子。

文化領域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質(zhì)的文化產(chǎn)品。但是，當下的中國文化產(chǎn)品卻很難體現(xiàn)出“工匠精神”的那種精致和打動人心的情感。我國現(xiàn)在每年出產(chǎn)海量的電影、電視劇、小說等各種類型、形式的文化產(chǎn)品，也取得了很大的知名度、很高的市場利潤，但卻很難留在人們心中，很難成為經(jīng)典。

所謂的“開發(fā)”，導致了如今的文化藝術越來越趨向于浮躁化、泡沫化和空心化，帶上了濃厚的商業(yè)色彩，而失去了人們想要的真誠、美好、人文和思想等文化特質(zhì)，已經(jīng)唯娛樂化和收視率“馬首是瞻”。所以，文化領域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質(zhì)，需要更為精益求精、完美并具有思想性的文化產(chǎn)品。

曹雪芹著《紅樓夢》曾“披閱十載、增刪五次”，才“字字看來皆是血，十年辛苦不尋?！?，當下的我們就是需要曹雪芹這種“工匠精神”，保持對文化價值、精神和尊嚴的堅守和敬畏，才能激發(fā)全社會和個人的創(chuàng)造力和想象力，提升思想的內(nèi)涵和美學的品位，創(chuàng)造出具有“工匠精神”的真正文化精品。

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