虎年春節(jié)江蘇文旅市場新變化:“流量”變“留量”,年俗也時(shí)尚
原標(biāo)題:“流量”變“留量”,年俗也時(shí)尚
——看虎年春節(jié)江蘇文旅市場新變化
今年春節(jié)長假期間,全省文旅市場表現(xiàn)如何?有哪些新變化?又透露出哪些新趨勢?
記者6日晚從省文旅廳獲悉,綜合江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動(dòng)運(yùn)營商手機(jī)信令數(shù)據(jù)和各地?cái)?shù)據(jù),春節(jié)期間,全省接待游客總?cè)藬?shù)3394.92萬人次,達(dá)到去年同期的96.6%,恢復(fù)到2019年同期99.6%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入234.07億元,達(dá)到去年同期的99.8%,恢復(fù)到2019年同期83.4%。
冰雪游火了,各地瞄準(zhǔn)“流量”變“留量”
今年春節(jié)假期,由于2022年北京冬奧會(huì)的開幕,帶火了國內(nèi)冰雪旅游。
一站式旅游平臺(tái)攜程數(shù)據(jù)顯示,2月4日當(dāng)天,以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。春節(jié)前三天,平臺(tái)上滑雪門票訂單與去年相比增長33%。江蘇景區(qū)中,無錫融創(chuàng)雪世界、徐州大景山滑雪場、夾谷山滑雪場等雪場人氣爆棚。
冬奧熱不僅帶動(dòng)了冰雪旅游增長,也激發(fā)了當(dāng)?shù)氐摹氨┙?jīng)濟(jì)”,中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,江蘇省內(nèi)淮安鐵山寺滑雪場、無錫宜興梅園滑雪俱樂部等地,平均客單價(jià)超過千元,并帶火周邊的民宿酒店生意。訂單數(shù)據(jù)顯示,“Z世代”參與冰雪旅游度假人群總數(shù)占比高達(dá)60%,體現(xiàn)出冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢。
留在各地過節(jié)的市民,也有不少選擇將溜冰滑雪當(dāng)成春節(jié)娛樂新方式。在南京,虹悅城的“星粹·滑冰場”、奧體中心的冰上運(yùn)動(dòng)俱樂部等春節(jié)期間均開放了場館,還有不少人專門來學(xué)習(xí)花滑。
從供給端看,江蘇雖不是傳統(tǒng)的冰雪游目的地省份,但隨著市民游客對冬奧、冰雪游熱情日益高漲,省內(nèi)各地紛紛改建冰雪設(shè)施,打造讓當(dāng)?shù)鼐用瘛凹议T口就可以享受滑雪樂趣”的產(chǎn)品?!熬皡^(qū)利用現(xiàn)有場地專門進(jìn)行了升級?!备穼幙h金沙湖旅游度假負(fù)責(zé)人介紹,改造后整個(gè)金沙湖滑雪場雪區(qū)覆蓋面積超5萬平方米,兒童游玩的嬉雪園面積達(dá)2萬平方米,還設(shè)置800平方米的滑冰場,春節(jié)期間游客絡(luò)繹不絕。
【記者觀察】在冬奧熱度下,如何將冰雪旅游“流量”轉(zhuǎn)向“銷量”、“游客”轉(zhuǎn)向“留客”,考驗(yàn)著各地旅游規(guī)劃能力。眼下,冰雪旅游發(fā)展還受限于自然環(huán)境,并有明顯的季節(jié)性。想讓“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”,還需把冰雪旅游與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合,把更多地方資源帶入消費(fèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條,比如加速冰雪旅游綜合體、冰雪旅游度假區(qū)的打造,深化冰雪度假化發(fā)展模式。
對于江蘇來說,可以創(chuàng)新利用數(shù)字技術(shù),加強(qiáng)資源利用、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意拓展,進(jìn)一步優(yōu)化冰雪旅游體驗(yàn),延長和拓展冰雪旅游消費(fèi)時(shí)間和衍生空間,讓冰雪旅游“流量”變“留量”。
深挖“虎”元素,從“蹭熱點(diǎn)”到“變熱點(diǎn)”
今年春年,讓昆山市周莊鎮(zhèn)黨群工作局副局長董萍倍感幸福和自豪的是,1月31日除夕夜,在2022年央視春晚一段時(shí)長1分30秒的公益廣告《虎年大吉》中,古鎮(zhèn)周莊足足出現(xiàn)26秒。短片以周莊水巷鋪開、以周莊老街收尾,通過“國畫虎”“青花瓷虎”“布藝虎”“水墨虎”“窗花虎”等動(dòng)畫形象,實(shí)拍與動(dòng)畫相融合,將各種“虎”精巧串聯(lián),濃濃的水鄉(xiāng)年味和家國情懷溢滿屏幕。
虎年里,“虎元素”成為今年春節(jié)期間的重要IP。
大年初一,幾天前才在南京金牛湖野生動(dòng)物園“安家”的30只東北虎,正式與游客見面。在自駕區(qū)虎園里,5只東北虎虎齡全部在3歲多,游客們可以近距離圍觀“?;ⅰ奔易宄蓡T。在無錫動(dòng)物園,剛出生一個(gè)多月的女“白虎寶寶”瑤瑤,也從年初一開始與游客見面。
在蘇州市動(dòng)物園的中國華南虎蘇州培育基地里,陽陽、月月、星星、辰辰的四胞胎“虎妞”最受歡迎。在老虎“明星”們的吸引帶動(dòng)下,蘇州市動(dòng)物園日均接待游客1萬多人。
各地景區(qū)、博物院紛紛推出以虎為主題的文旅產(chǎn)品——
南京紅山森林動(dòng)物園舉辦“虎嘯山林護(hù)自然和諧”虎年生肖文化節(jié),包括游園會(huì)、虎年特色民俗集市、“守虎山林”網(wǎng)絡(luò)生態(tài)講堂等活動(dòng);南京玄武湖迎春花展上,特意展出荷花虎尾蘭、白玉虎尾蘭、紅花虎刺梅等8個(gè)含“虎”字的植物品種,增加市民游客虎年賞花的趣味性;徐州博物館特別舉辦“虎虎生?!梢麓荷の奈飯D片聯(lián)展”,展出虎符、虎漢畫像石、虎紋銅鏡等40余件與虎相關(guān)的文物及畫作;淮安西游樂園推出“萌虎打妖怪”主題互動(dòng)游戲,讓游客在全家“總動(dòng)員”中拉滿虎年幸福感。
【記者觀察】在旅游業(yè)界,“蹭熱點(diǎn)”并不是貶義,甚至是一種積極的營銷手段,關(guān)鍵是如何從短期“蹭熱點(diǎn)”到長期促發(fā)展。這就需要通過從“蹭熱點(diǎn)”到“變熱點(diǎn)”,做好長短結(jié)合和以點(diǎn)帶面“兩篇文章”。
江蘇是文創(chuàng)大省,在這方面有資源和人才優(yōu)勢,比如,圍繞生肖元素推出爆款、打造IP,延伸消費(fèi)鏈條。同時(shí),還可以借助熱點(diǎn)巧妙營銷,把旅游產(chǎn)品串進(jìn)精品線路和長遠(yuǎn)規(guī)劃中,豐富文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵,增強(qiáng)產(chǎn)品的持續(xù)吸引力。
創(chuàng)造新需求,打造文旅過年新年俗
春節(jié)期間,到文博場館看展、到圖書館讀書打卡,逐漸成為人們歡度春節(jié)的新年俗。
春節(jié)期間,在蘇州博物館西館參觀“羅馬:城市與帝國”展的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場可以租借專為展覽打造的AR眼鏡,展覽一共設(shè)置了56個(gè)點(diǎn)位的講解內(nèi)容,還分為專業(yè)版、青少年版、專家版。
在南京,春節(jié)期間,全市各級公共圖書館、市屬博物館、金陵美術(shù)館以及南京市非遺體驗(yàn)中心等公共文化場所正常開放。南京市文化館策劃“春節(jié)七天樂”線上迎新活動(dòng);金陵圖書館通過官網(wǎng)及官微推出虎年民俗圖書主題書展等線上活動(dòng);南京書畫院推出《與子同袍萬家燈火——南京書畫院金陵美術(shù)館新年藝術(shù)展》等。南京的博物館在春節(jié)期間共計(jì)舉辦了50余項(xiàng)展覽和活動(dòng)。
“線上打卡”的新玩法同樣備受人們歡迎。春節(jié)期間,在蘇州博物館古籍圖書館組建的“為有暗香來——梅花主題詩詞線上誦讀打卡活動(dòng)”的打卡群里,近300人通過拍攝誦讀視頻等多種方式在微信群打卡。無錫市圖書館則推出文化體驗(yàn)、閱讀推廣、主題展覽等特色活動(dòng),邀廣大市民共度書香新年。
今年春節(jié)期間,線上文旅活動(dòng)已成新常態(tài),各類文藝演出、劇目、非遺美食、展覽、旅游美景等資源紛紛上“云”,“云”上春節(jié)正熱鬧非凡。全省“文化活動(dòng)進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)美”活動(dòng)、省文化館江蘇鄉(xiāng)村“村晚”線上活動(dòng)、南京圖書館“喜迎新春助力冬奧”知識(shí)挑戰(zhàn)賽、泰州“傳承經(jīng)典過大年——青春版淮劇折子戲線上惠民展演”等,將歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍搬到“云”上、傳遍全球。
【記者觀察】回看過去兩年,得益于技術(shù)進(jìn)步,5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用,新年俗也有了新花樣、新亮點(diǎn),衍生出新的時(shí)尚、新的年味。文化參觀、健身運(yùn)動(dòng)、云上活動(dòng)……文旅過年愈發(fā)成為新年俗。
在受疫情持續(xù)沖擊、文旅業(yè)“帶著口罩謀發(fā)展”的當(dāng)下,今年春節(jié)“黃金周”就如同一次新的“起跑”,從文旅主管部門到產(chǎn)業(yè)鏈條的大小企業(yè)還需在供給端不斷發(fā)力,不僅要適應(yīng)新目標(biāo)更要?jiǎng)?chuàng)造新需求,為文旅市場全面復(fù)蘇這場“接力賽”開辟“新賽道”。(付奇)
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