從同質(zhì)競爭到抱團(tuán)發(fā)展 湘鄂贛掀起“交換游”熱潮
“特種兵旅行”大軍交換式出游,湘鄂贛三省旅游市場從競爭走向抱團(tuán)
【擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動】“交換游”換出了更大的旅游圈
本報記者 張翀
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去年12月,湘鄂贛三省推出跨省一卡通,抱團(tuán)發(fā)力旅游市場。今年以來,在“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動下,三地年輕人交換式出游,帶動湘鄂贛三地旅游快速升溫,火爆出圈。
“在前往武漢的路上,車廂里四分之三的乘客都是大學(xué)生,多數(shù)是到武漢進(jìn)行‘特種兵式旅行’的。而當(dāng)我們回程時,身邊則幾乎坐滿了前往南昌游玩的年輕人?!苯?,在南昌讀大三的小凡和3位室友,利用周末“打卡”了武漢一眾熱門景點,順便也見識了湘鄂贛“交換游”的火熱。
恰逢春暖花開的春游季,“交換游”引爆長江中游湘鄂贛三地,三地旅游市場“換”出了一個更大的旅游圈。
有業(yè)內(nèi)人士表示,三地跳出“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈,共享市場、抱團(tuán)發(fā)展,不僅帶動了旅游市場回暖,同時也撬動了三地旅游資源的循環(huán),進(jìn)一步提升了市場競爭力和影響力。
三地掀起“交換游”熱潮
今年以來,邵品記武漢熱干面老板邵世棕從來往的游客身上發(fā)現(xiàn)了市場變化的“端倪”?!耙贿叧灾舳垢?、一邊端著熱干面的湖南伢,一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表,出現(xiàn)得越來越頻繁,尤其是周末成為戶部巷游客的主流。”
在武漢、長沙、南昌,三地游客正掀起一股周末交換出游的熱潮,“長沙武漢南昌交換游”等話題頻頻登上社交媒體熱搜。其中,“特種兵式旅行”的年輕人是“交換游”的主力。
3月31日零時,乘坐K122火車硬座從南昌出發(fā)。凌晨4時15分,抵達(dá)武昌,騎共享單車前往糧道街吃一碗武漢熱干面。上午9時,湖北省博物館。上午11時,江漢路步行街……在小凡的行程表上,從抵達(dá)武漢到離開武漢不足24小時,行程卻遍及武漢熱門景點。
據(jù)了解,選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學(xué)生,大家想用最短的時間去更多的地方?!啊胤N兵式旅行’強(qiáng)調(diào)24小時打卡一座城,這樣可省掉一筆住宿費(fèi),年輕人有時間、體力好,可以選擇凌晨坐火車硬座,趴車上睡一覺就到了目的地。”小凡說。
這股旅游熱潮,讓武漢著名的早點美食聚集地糧道街、戶部巷的商戶們,看到從未見過的情景——凌晨時分,哪怕是曙光未現(xiàn),剛剛開門的店鋪前人頭攢動,遠(yuǎn)道而來的年輕人爭相“打卡”,稍顯疲憊卻又十分興奮。
4月7日,上完一周課的小凡,又與室友結(jié)伴前往長沙旅行。小凡說,年輕人追求“在路上”的感覺,希望能趁著年輕有時間有精力,去更多地方,領(lǐng)略更廣闊的世界。
三地為何能“交換”旅游?
近期以來,每逢周末,湘鄂贛三地都會以這種“特種兵式旅行”的方式,上演大規(guī)模的年輕人“交換游”熱潮。
然而,從旅游專業(yè)角度看,湘鄂贛三地自然與人文景觀相似、發(fā)展階段相近,旅游資源稟賦有一定程度的重合,彼此之間的吸引力著實有限。那么,三地為何能掀起“交換游”熱潮呢?
長沙、武漢、南昌是長江中游湘鄂贛三省的省會城市,三城相互之間僅相隔約300公里,作為京廣高鐵和滬昆高鐵線上的重要節(jié)點城市,三城已形成“一個半小時同城圈”。隨著“中三角”的融合發(fā)展,高鐵網(wǎng)的成型,年輕人在三地間的走動,從傳統(tǒng)走向“潮玩”,形成了新的風(fēng)尚。
年輕人群體龐大,這是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的另一個基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)顯示,2022年,長沙、武漢、南昌在校大學(xué)生人數(shù)分別為76.24萬人、113.54萬人、76.25萬人,研究生分別為8.66萬人、19.76萬人、5.22萬人。在新興的“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動下,年輕人群體釋放出旺盛出行需求,迅速轉(zhuǎn)化為可觀的旅游“流量”。
此外,旅游市場的社交化營銷,進(jìn)一步挖掘了三地的特色資源潛力,滿足并迎合了年輕人旅游“打卡”需求。長沙大學(xué)生陳凱就曾慕名到南昌旅游,這位長沙南昌“交換生”,特地跟著視頻博主來“拔草”南昌美食,幾乎沒有“踩雷”,直言“這一趟來得很值”。
從同質(zhì)競爭到抱團(tuán)發(fā)展
在三地“交換游”火爆背后,是湘鄂贛三地旅游市場抱團(tuán)發(fā)展的雄心。去年12月14日,長江中游三省旅游一卡通上線儀式在長沙、武漢、南昌三地同步連線舉行。
這是湘鄂贛三省文旅部門聯(lián)合推出的國內(nèi)為數(shù)不多的跨省發(fā)行的旅游一卡通,一卡通覆蓋三省300多家景區(qū),滕王閣、黃鶴樓、武當(dāng)山、龍虎山、三清山、東江湖等20多個5A級景點位列其中??們r值超過2萬元,發(fā)行價300元。
對于三省人來說,持有一張旅游年卡,即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區(qū),90%以上景區(qū)全年可使用6次或不限次使用。這無疑是三地“交換游”火熱背后的一大有力推手。
為促進(jìn)三省旅游一卡通的發(fā)行,湖北省從“惠游湖北”消費(fèi)券專項資金中列支1000萬元用于發(fā)行補(bǔ)貼,按照100元/張的補(bǔ)貼方式給予購卡游客,游客領(lǐng)券后購買僅需200元。而湖南省、江西省也陸續(xù)出臺了相關(guān)補(bǔ)貼政策。
長江中游三省旅游一卡通的同步上線,被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團(tuán)”的開始。過去,三地由于文化和旅游資源稟賦、發(fā)展階段相近,彼此間的吸引力有限,部分景區(qū)、線路還不同程度存在同質(zhì)化競爭問題。而如今,三地“交換游”火熱出圈,顯示出三地抱團(tuán)發(fā)展的潛力所在。
有業(yè)內(nèi)人士表示,過去,一些旅游資源相近的地區(qū)陷入“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈,而此次湘鄂贛選擇共享市場、抱團(tuán)發(fā)展,不僅帶動了旅游市場回暖,同時也撬動了三地旅游資源的開發(fā)循環(huán),進(jìn)一步提升了市場競爭力和影響力。
目前,三地“交換游”的熱潮帶火了長沙、武漢和南昌旅游市場,但“交換游”依舊存在著省內(nèi)景點參與度不足,熱度景點未能納入旅游一卡通范圍等問題。對此,有業(yè)內(nèi)人士提出,湘鄂贛三省應(yīng)抓住當(dāng)下這股熱潮,進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展,共建長江中游旅游帶。(工人日報)
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