多元玩法“下鄉(xiāng)” 冬游鄉(xiāng)村正當時
本報記者 魯 娜
由于南北方冬游體驗的迥異和各地民俗的差異,冬游鄉(xiāng)村并不局限于近郊短途休閑旅游,也有長線游產(chǎn)品。長期深耕鄉(xiāng)村休閑行業(yè)的鄉(xiāng)伴集團董事長朱勝萱認為,鄉(xiāng)村冬游主要有兩類主流產(chǎn)品:一類是季節(jié)性差異較大的長線游,例如東北地區(qū)具有獨特性的雪景、霧凇等景觀,海南、云南旅游則以溫暖體感從而達成季節(jié)逆差;另一類產(chǎn)品有突出的鄉(xiāng)村冬季傳統(tǒng)文化年俗、風俗體驗。
對于鄉(xiāng)村冬游市場,奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院副院長林漢霏認為,得益于近年來各地重視鄉(xiāng)村旅游供給,尤其是一些新業(yè)態(tài)層出不窮,相比以前,現(xiàn)在的冬季出游更為常態(tài)化。從需求端來看,旅游觀念發(fā)生了很大改變,旅游已成為生活剛需的一部分。周末去度個假、泡個溫泉、找個地方遛娃等,不一定非要逛景區(qū)。出游目的、主題更為多樣化,讓冬季鄉(xiāng)村熱度持續(xù)走高。
另一方面,林漢霏發(fā)現(xiàn),沉浸式演藝、夜游燈光秀、創(chuàng)意市集、網(wǎng)紅打卡點、時尚話題……各種無關季節(jié)風景的新潮玩法都在“下鄉(xiāng)”?,F(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游和城市商業(yè)、景區(qū)旅游的新玩法已經(jīng)“無縫接軌”。例如,安徽省金寨縣的湯家匯小鎮(zhèn)建起了紅色旅游村,建設了安徽首個紅色元宇宙沉浸式劇場,為鄉(xiāng)村旅游增添了新奇的體驗場景。
記者觀察到,釋放文旅消費潛力,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為許多目的地的重要抓手。為促進冬季旅游市場發(fā)展,各地陸續(xù)發(fā)布冬季鄉(xiāng)村旅游精品路線和活動,突出冬季和春節(jié)時令特點,培育本地鄉(xiāng)村旅游品牌。例如,甘肅省文化和旅游廳設計了“隴上鄉(xiāng)遇”冬季鄉(xiāng)村之旅,湖南省(冬季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)與湖南省冬季“村晚”示范展示活動聯(lián)動舉辦。
“產(chǎn)品品質永遠是目的地可持續(xù)發(fā)展的關鍵,但節(jié)慶營銷、特色主題活動能夠持續(xù)刷新游客對目的地的認識,形成二次或多次出游打卡的誘因。”林漢霏補充,現(xiàn)在線上、線下都是流量為王,對于文旅目的地而言,源源不斷的節(jié)會活動已是剛需,鄉(xiāng)村旅游也不例外。提升產(chǎn)品品質與特色,加強個性化、年輕化的品牌營銷是非常重要的。
提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效能,特別是助力鄉(xiāng)村冬季旅游市場發(fā)展,關鍵在哪里?浙江正在實施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動,其中的產(chǎn)品創(chuàng)牌行動鮮明提出,要做精鄉(xiāng)宿、做美鄉(xiāng)宴、做豐鄉(xiāng)禮、做特鄉(xiāng)趣。北京也正在部署開展鄉(xiāng)村旅游提質升級行動,北京市文化和旅游局會同有關部門實施文化內涵提升、科技創(chuàng)新賦能、“鄉(xiāng)村民宿+”三大工程,延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動能。
“在發(fā)展鄉(xiāng)村冬游項目的過程中,很容易出現(xiàn)跟風的態(tài)勢,因此,打造具有識別度的體驗及產(chǎn)品就顯得尤為重要?!敝靹佥姹硎荆谖幕献龅缴钊胪笍?,在場景上做到獨特稀缺,有冬季獨特性資源的地區(qū)可以做特異性項目,沒有先天條件的就需要把小事做到極致。對于那些沒有稀缺、獨特資源的鄉(xiāng)村來說,冬游產(chǎn)品的定位在于豐富旅游體驗,而非觸發(fā)游客旅游行為的開關。以鄉(xiāng)伴集團在江蘇太倉沙溪的Line Friends露營村(簡稱“沙溪項目”)為例,上海本地的年節(jié)氛圍并不濃,故而很多人會選擇前往附近的沙溪項目體驗鄉(xiāng)村年味。沙溪項目是一個配備民宿的樂園,會圍繞本地特色與冬季主題設計一些節(jié)慶活動,其目的是填補游客在冬季因景觀蕭瑟帶來的體驗感不足,而非創(chuàng)造項目核心錨點。
林漢霏也認為,大部分鄉(xiāng)村是沒有條件“大手筆”發(fā)展的,關鍵就在抓重點。全國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件和發(fā)展目標大相徑庭,不存在四海皆宜的標準打法,有的鄉(xiāng)村關注民生,有的關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有的關注提升區(qū)域影響力……“全都要”就會“全馬虎”,一定要弄清主要目標是什么,對有限的資源進行精準投入。
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